正在阅读:【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道
首页> 国际频道> 外媒聚焦 > 正文

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

来源:中国日报网2019-01-21 18:09

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  中国日报网1月18日电(刘世东)这两天,朋友圈里的一个短片疯狂刷屏,片中的一个关键角色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥坑的佩奇。这部片子有个并不洋气的名字——《啥是佩奇》,它其实是一部即将上映的动画电影的宣传片,呼应的是过年团圆这一主题。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《啥是佩奇》视频截图

  春节是中国人最重要的传统节日,为了迎合中国的这个巨大市场,国外品牌大都会利用此契机推出春节主题的宣传广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款”;有的却反响平平,甚至成了“灾难”。外媒认为,西方品牌如果不想错失春节这个消费黄金期,就要用心地去理解中国和中国消费者——不但要熟谙古老中国的传统习俗,还要了解当代中国的时代精神。

  英国高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例。博柏利近日发布了中国春节广告,是一组以全家福形式展现的照片。这组照片旨在强调中国人注重家庭的传统价值观,却引发了诸多争议。许多人中国网友在社交媒体上吐槽,称照片上人物表情冰冷,整体色调暗灰,“令人毛骨悚然”,有的网友甚至将其制作成了“恐怖片”海报。意大利Brand-news网站也对此评论称,在杜嘉班纳(D&G)事件过去一个多月后,博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知。虽然想迎合中国的节日并销售产品,但博柏利却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

英国商业杂志“The Drum”网站报道截图

  英国商业杂志“The Drum”网站也认为,中国的春节是一个关于幸运、喜庆和祝福的节日,因此在西方广告模特中常见的冷淡表情并不能被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,探讨了外国新春宣传片如何才能成功这一问题。

  报道分析称,一些西方品牌在春节时会循规蹈矩地进行营销,如2019年是猪年,那就发布金猪形象的海报或产品,当然还要配上喜庆的红色,但这种营销广告显然缺乏新意。还有些品牌会像博柏利一样,会采用一些大胆的创意,但容易出错,品牌所要传达的信息也可能会被曲解和误解。

  如何避免这种情况出现?报道指出,西方品牌的中国营销团队应由中国本土专家领导。每个品牌都有自己的美学标准及其表现方式,但当地专家更了解本土消费者的文化心理。如果品牌计划推出针对中国市场的营销活动,就应该采用一种更易为中国观众接受的方式。

  报道进一步指出,西方品牌还要认识到社交媒体在引导中国消费者舆论方面的重要性。在当今中国,消费者无论年纪多大,都可能会使用微信,而微博和其他一些社交平台还允许时尚“大V”或专业人士进行评论,这势必会对大众消费者产生影响。因此,加强倾听社交媒体上的声音,并及时在社交媒体上进行回应,这是西方品牌在中国营销时必须要做的事情。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《啥是佩奇》中,爷爷给孙子手工制作的佩奇。图片来源:视频截图

  此次《啥是佩奇》的成功也验证了与消费者同心的重要性。在这短短6分钟的视频中,虽然佩奇不断“刷存在感”,但如果不事先知情,大多数人直到最后才会发现这是一部电影宣传片。而片中所渲染的过年团圆气氛,所激起的对家乡的思念之情,以及那份沉甸甸的亲情却直击人心,让人心绪久久难平。这也是这部短片在社交平台形成病毒式传播的最重要原因之一。

  前不久,英国广播公司( BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报带领观众来到中国的六大代表城市:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州。从长城到雷峰塔,从东方明珠到“小蛮腰”,从熊猫到仙鹤,这些鲜明的中国特色形象一一展示在画报中,让人感到分外亲切。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《神秘博士》北京海报

  而更为重要的是,画报的设计者捕捉到了中国传统文化的风韵,并将这种古风美出色地呈现了出来。以北京海报为例,海报采用的是中国传统配色原理,长城下的青山通过颜色渐变和明暗对比展现,十分富有层次感。而且,这组海报中除了水墨画风等中国传统文化的意象,还包含现代化中国的图景。比如其中一幅画面,英剧中标志性的时间机器与上海的天际线相得益彰。

  正如“The Drum”所说,那些想要在中国市场成功推广自己的西方品牌,应该从中国的悠久传统和时代精神中去了解中国市场。这意味着要做详尽的调研,不能急功近利,而且要确保宣传方式富有创意、不落窠臼,更为重要的是要“想中国消费者所想”。

[ 责编:丛芳瑶 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 河南出土鹅首曲颈青铜壶 内有不明液体

  • 云南高黎贡山发现珍稀濒危植物滇桐野生居群

独家策划

推荐阅读
5月23日,工人在唐山市曹妃甸区LNG项目第一阶段工程储罐建设工地施工(无人机照片)。新华社记者 杨世尧 摄  5月23日,工人在唐山市曹妃甸区LNG项目第一阶段工程储罐建设工地施工(无人机照片)。
2020-05-24 14:50
5月22日,在美国首都华盛顿,一名男子在林肯纪念堂休息放松。美国约翰斯·霍普金斯大学22日发布的新冠疫情最新统计数据显示,截至美国东部时间22日19时32分(北京时间23日7时32分),美国累计确诊病例达1600481例,累计死亡病例达95921例。
2020-05-24 14:47
这是河南灵宝城烟遗址出土的仰韶早期器物(资料照片)。随着河南灵宝城烟遗址发掘的推进,一座制陶业特征显著的仰韶早期聚落揭开面纱,房址、陶窑、经淘洗加工的细泥块及大量草木灰、烧土等,为研究仰韶早期山区小遗址的聚落功能提供重要依据。
2020-05-24 14:45
新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社发(陈钟昊 摄)  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。
2020-05-24 14:45
5月23日,载有合安高铁建设所需最后一批长钢轨的列车驶入中铁十二局合安高铁长轨基地(无人机照片)。新华社记者 刘军喜 摄  5月23日,在中铁十二局合安高铁长轨基地,工作人员进行卸轨作业。
2020-05-24 14:45
这是5月23日拍摄的广西木论国家级自然保护区(无人机全景照片)。广西木论国家级自然保护区位于广西河池市环江毛南族自治县西北部,属森林生态系统类型自然保护区。新华社记者 曹祎铭 摄  这是5月23日拍摄的广西木论国家级自然保护区(无人机照片)。
2020-05-24 09:55
这是5月19日拍摄的在云南高黎贡山国家级自然保护区保山段发现的滇桐植株。新华社发(徐聪丽摄)  这是4月16日拍摄的在云南高黎贡山国家级自然保护区保山段发现的滇桐枝条和叶片。
2020-05-24 09:57
5月23日,在老挝万象省庚凯村隧道的中老铁路施工现场,中老两国工人协力铺轨。新华社发(凯乔摄)  5月23日,在老挝万象省庚凯村隧道的中老铁路施工现场,中老两国工人协力铺轨。
2020-05-24 09:56
5月23日,工作人员为参加“公众科学日”活动的学生介绍珠峰站内的科研设备。新华社记者 普布扎西 摄  5月23日,工作人员为参加“公众科学日”活动的学生介绍珠峰站内的科研设备。
2020-05-24 09:56
河南省三门峡市文物考古研究所的考古工作者近日在当地一个发掘现场,发现一个鹅首曲颈青铜壶。新华社记者 李丽静 摄  祝晓东说,当时的青铜壶壶首多为蒜头造型,以天鹅、大雁、鸭子等动物造型为壶首的也有,但较少。
2020-05-24 09:55
近年来,河北省石家庄市赞皇县在实施精准扶贫过程中,积极调整农业产业结构,通过“政府+合作社+农户”生产模式,引导樱桃种植向规模化、标准化、区域化方向发展。新华社记者 王晓 摄  5月22日,游客在赞皇县鲍家滩村采摘樱桃。
2020-05-22 17:24
5月22日,一只红嘴水鸡在莲叶间游弋。近日,贵阳市观山湖公园内大片盛开的莲花吸引了不少水鸟在其间嬉戏觅食。近日,贵阳市观山湖公园内大片盛开的莲花吸引了不少水鸟在其间嬉戏觅食。
2020-05-22 17:24
由于环境明显改善,进入夏季,巴里坤湿地出现了上百只鹅喉羚奔跑嬉戏的场景。也有其它野生鸟类,在湿地自由飞翔觅食。近年来,新疆哈密市巴里坤县加强对当地自然生态,湿地环境的保护,天然牧场面积逐渐扩大,野生动物增多。
2020-05-22 11:24
5月19日,在印度东部奥迪沙邦巴德拉克,工作人员在特强气旋风暴“安攀”来临前协助民众疏散撤离。
2020-05-22 09:26
这是在广西桂林市阳朔县兴坪镇拍摄的山水风光(5月21日摄,无人机全景照片)。初夏时节,在广西桂林市阳朔县兴坪镇,蓝天白云下,烟雨朦胧中,桂林山水尽显秀美。初夏时节,在广西桂林市阳朔县兴坪镇,蓝天白云下,烟雨朦胧中,桂林山水尽显秀美。
2020-05-22 09:26
5月21日,长兴县小浦镇方岩村的党员志愿者带领村民做垃圾分类游戏,通过游戏普及垃圾分类知识。
2020-05-22 09:25
茶是世界三大饮品之一,全球产茶国和地区达60多个,饮茶人口超过20亿。2019年12月,联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,促进全球农业的可持续发展。
2020-05-22 09:25
5月21日,测量登山队队员在下撤途中。为保障队员安全,测量登山队决定撤回海拔6500米的前进营地,休整待命。为保障队员安全,测量登山队决定撤回海拔6500米的前进营地,休整待命。
2020-05-22 09:25
加载更多